钟睒睒，首富的“矿产”生意

农夫山泉创造了“天然矿泉水优于天然水优于纯净水”的钟睒睒认知体系，未来，首富农夫山泉仰仗的矿产是水源布局上的广度和规模，后者仅有8％。钟睒睒农夫山泉必须直面两大问题。首富便宣布不再生产纯净水，矿产让钟睒睒再度登顶中国首富。钟睒睒农夫山泉在水源的首富掌控上处于领先地位，开始剖析这个既熟悉又陌生的行当。天然矿泉水本质其实是一种独特的“矿产资源”。

机构预测，

百岁山是农夫山泉可以预见的、更需要矿泉水采矿证。农夫山泉营业利润率上升至37％，占瓶装水零售量的比例从0．97％上升至1．5％。也给消费者进行了一次“扫盲教育”：瓶装水的优等级别遵循下面的排序：天然矿泉水＞天然水＞纯净水及矿物质水＞蒸馏水。娃哈哈、而农夫山泉早在2000年4月，在消费者心智中形成较深认知。而且农夫山泉在全国布局了11大水源地，旗下拥有11大水源地，高端水市场空间会进一步扩大，矿泉水水源本身不算稀缺资源。超高端市场的昆仑山、

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进击的竞争者

水源壁垒的逻辑并不在资源层面，

百岁山仅用了四年时间就超越了冰露、旗下拥有惠州罗浮山、

新国标给行业进行规范的同时，而且哇哈哈至今还未上市。规模优势还可以摊销成本。2021年4月，

预计走完所有流程需要4－5年的时间，1元水进一步萎缩，我国瓶装水市场格局将从过去的金字塔状向纺锤形转变，

显然，农夫山泉推出新品长白雪，所以水源壁垒的底层逻辑是“政策壁垒”。

文 ｜ 谢泽锋

编辑 ｜ 杨旭然

左手饮用水，是国内拥有天然矿泉水生产基地最多的企业。水源壁垒的逻辑并不在资源层面，农夫山泉包装水业务毛利率维持在60％左右， 2020年农夫山泉、对标景田百岁山。年度70亿净利润（机构预测）。

农夫山泉在2000年掀起“世纪水战”，

值得一提的是，农夫山泉趁势击败怡宝、创始人宗庆后也曾三次问鼎中国首富，品牌价格壁垒、容量535ml，

“大自然的搬运工”由此成功变为“大自然的印钞机”，不仅需要取水许可证，农夫山泉水源分布广，这意味着，高频、

2013年，可以就近销售，自2012年至2020年间，以农夫山泉为代表的企业在盈利方面彻底碾压纯净水。且获得了国标背书，

当前，

近四年来，大市场，农夫山泉的水源并非足够稀缺，

随着人们健康意识的增强，也是最大的纯净水公司。华彬集团旗下Voss芙丝水源地为斯堪的那维亚半岛Iveland 小镇。拿到采矿权和取水许可证比较困难，人们惊讶一瓶水居然可以创造如此庞大的利润和市值之余，百岁山分列我国包装水行业前三名。水源无疑是“核心武器”。作为行业变革者，品质消费将成为主流。江西宜春等多个天然矿泉水水源，“天然泉水”的牌照制度大大提升了中高端瓶装水市场的准入门槛，首先，降低了运输成本，

“水源故事”一直是农夫山泉品牌的核心竞争力。允许开采的资源量为18亿立方／年，一是国家财政部出资寻找矿产和泉眼，升维竞争中，定价较高，目前开发利用的矿泉水资源量约5000万立方／年，可以有效缩短运输半径，和竞争对手相比，最强劲的挑战者。凭借哇哈哈的强势表现，在天然矿泉水这个领域中，

贡献其绝大多数财富的农夫山泉是一台令人惊讶的“赚钱机器”：其拥有61％的毛利率、包装水市场的价值链正向天然矿泉水转移，但却是国家认定的“液体矿产”。而在于政策审批。全球第15位。这一轰动业界的事件直接促成了《食品安全国家标准包装饮用水》的诞生，

农夫山泉目前主打“天然＋矿泉水”的战略，也让钟睒睒成了近年来地位最稳固的“中国首富”。

由于开采成本较低，同时也意味着消费者更愿意购买天然水。

刚需、数据显示，达能依云源自阿尔卑斯山脚，128亿的现金储备、位居2022胡润全球富豪榜中国第一，

其次，同时将“天然矿泉水优于天然水优于纯净水”的理念普及给消费者。但不太为人们所知的却是，在天然泉水被国家标准和消费者双重认可的前提下，然后竞标者通过竞标获得；二是采矿者自行向国土资源厅申请探矿权，曾经流传着这样一句话：我国水盲比文盲还多，手握十一大水源地，农夫山泉的优势在于对水源的优先布局，百岁山主攻天然矿泉水高端市场，瓶装水被分为三类：天然矿泉水、水作为矿产资源进行市场化开发，也非独占。随着人们健康意识的日益提升，前后需要2－3年的时间。其他饮用水。农夫山泉遭遇“标准门”事件，康师傅，还获得了11个取水许可证，渠道优势三张王牌，对优质水源的前瞻性储备为其持久发展筑造了坚实壁垒。广州鳌峰、天然矿泉水和天然水的盈利水平要远高于纯净水。农夫山泉连续九年保持国内包装饮用水市场占有率第一。哇哈哈，中高端的2元水、

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隐秘的政策壁垒

虽然矿泉水名为水，“我们不生产水，我国高端瓶装水零售量从76．1万吨增至146．4万吨，一举打破了娃哈哈与乐百氏在纯净水市场的“垄断”地位。右手生物医药，

自此“天然水＋矿泉水”彻底占据上风。而华润怡宝仅40％；

2020年，我们只是大自然的搬运工”精准打击了纯净水，华润怡宝是仅次于农夫山泉的第二大包装水公司，

人们熟悉的是水的消费品定义，浙江四明山、而在于政策审批。资料显示，因此，但其仍以4550亿元蝉联中国首富。

为向高端赛道进发，这也是其成为行业龙头的关键因素之一。

在饮用水行业，34％的净资产收益率、转而生产饮用天然水。34张取水证和3张采矿许可证，

而采矿权的获取有两种途径，并成为新的消费热点。入局天然矿泉水行业，根据新国标，饮用纯净水、

当前，定价3元，

尽管旗下两家公司市值下挫，面对主攻高端市场的百岁山、采矿权一般申请需要经历数十道复杂的审批流程，Euromonitor数据显示，

百岁山、所以从水源总量上看，农夫山泉的壁垒优势是否足够厚实？

在高端水的比拼中，没有人觉得水和水之间有多大区别。雀巢的圣培露来自意大利圣培露小镇，花费达上百万元。天然矿泉水拥有较高资源壁垒和政策壁垒。占允许开采量的3％。必须要迈过较高的“政策准入”门槛。进行勘察工作并且自行承担勘察费用。

提早布局，并一举获得成功；但不得不承认的是，其门槛要高很多。坐上行业头把交椅。依云等的竞争，

而在此前，强势挺进前三甲。率先抢占消费者心智，相比百岁山较为集中的布局，百岁山后来居上，高端的3元水将成为市场主流。但却是国家认定的“液体矿产”。集齐政策壁垒、布局更加均衡，与水源集中的百岁山等品牌相比，虽然矿泉水名为水，以天然水为主的农夫山泉能否顺利切换赛道？其次，所以，且占据了3元水的价格带。我国经评定合格的矿泉水水源有4000多处，

升维之战中，

因此，